Brasil en alta

Estudio reciente muestra que la percepción del país por parte de los extranjeros mejora, lo que debe impulsar aún más el turismo

La imagen de Brasil en el exterior es cada día mejor, tanto en términos de estabilidad económica cuánto en lo que concierne a los aspectos turísticos. Prueba de eso es que la marca del país ante mercados externos subió 10 posiciones, y, en 2011, ocupa la 31ª posición en un ranking que incluye 113 países. El estudio, elaborado por la consultora norteamericana FutureBrand, evaluó la imagen internacional de los países, en términos de negocios, turismo, cultura y libertad de expresión, entre otros.

El crecimiento de Brasil se dio, principalmente, por la mejora de la percepción de los extranjeros en los aspectos conciencia ambiental, calidad de vida y facilidad de hacer negocios. Entre los 50 países del tope de la lista, Brasil fue el país que más creció en el ranking. En América Latina, el país solamente quedó atrás de Costa Rica, que está en el 24º lugar.

La atracción que generan los grandes eventos deportivos como la Copa del Mundo FIFA 2014 y los Juegos Olímpicos y Paraolímpicos de 2016, también ayudó a mejorar la imagen del país en el exterior. En consonancia con el informe de la consultora, Brasil puede ser considerado una estrella ascendente en el escenario actual, especialmente después de la conquista de esas importantes competiciones.

IMPORTANCIA DEL TURISMO

Merecen destaque, también, los resultados del estudio relacionado a los aspectos turísticos. Brasil ocupa el segundo lugar en una lista de las mejores playas, atrás de Australia; y el tercer lugar en el ranking de vida nocturna, tras Estados Unidos y Gran Bretaña. Las incontables opciones de playa en las regiones Nordeste, Sudeste y Sur, además de los polos de negocios como San Paulo y Brasilia, contribuyen a los buenos resultados. 

Octubre batió récords en el turismo brasileño

Los desembarques internacionales de octubre alcanzaron la marca inédita de 799.763, número un 10% superior al registrado en octubre de 2010 (726.584). La entrada de turistas contribuyó a que el gasto de los visitantes extranjeros en Brasil aumentara en un 21,23%, lo que representó un ingreso de US$ 438 millones por medio de viajes internacionales y consagró a octubre como el mes récord para el turismo brasileño.

Según datos divulgados por Infraero (Empresa Brasileña de Infraestrutura Aeroportuaria), los desembarques internacionales suman 7.541 millones en el acumulado del año, frente a 6.536 millones registrados en el mismo período del año pasado, crecimiento que representa un 15,38% de aumento en los desembarques. El número de desembarques internacionales engloba la llegada de turistas extranjeros y el retorno de brasileños que fueron al exterior.

Respecto al gasto de extranjeros en Brasil, el Banco Central divulgó datos que apuntan un crecimiento de un 16,08% en el acumulado de los diez primeros meses de 2011 en relación al mismo período del año pasado. De enero a octubre de este año fueron gastados US$ 5.516 mil millones, mientras que en 2010 el monto calculado para los mismos meses fue de US$ 4.752 mil millones. El cálculo del Banco Central incluye cambios de moneda oficial y gastos con tarjetas de crédito internacionales.

La obtención del récord en medio de la crisis financiera que alcanza algunos países muestra la sustentabilidad de la constante mejoría de los destinos, atracciones y servicios turísticos ofrecidos en Brasil, según la evaluación de Flávio Dino, Presidente de Embratur (Instituto Brasileño de Turismo). “Este aumento también apunta para la eficiencia del trabajo de promoción internacional desarrollado por Embratur y demuestra que Brasil está cada vez más competitivo en relación a otros destinos turísticos”, afirmó.

Los números relativos a la entrada de divisas son inéditos desde 2003, año en que Embratur pasó a cuidar exclusivamente de la promoción turística de Brasil en el exterior. Dino evaluó que el resultado comprueba que el país avanza para tener en 2011 el mejor año del turismo brasileño. “Todas las metas establecidas serán alcanzadas, tendremos la mayor entrada de turistas extranjeros ya registrada, que debe llegar a 5,4 millones y batiremos récord también en la entrada de divisas, alcanzando la marca de U$S 6,4 mil millones”.

El turismo de salud crecerá un 35% en Brasil en los próximos 5 años

En la actualidad mueve cerca de US$60.000 millones en el mundo.

Según datos del Ministerio de Turismo de ese país, del total de pacientes turísticos que existen en el mundo, 31.000 se atienden anualmente en este país.

Un 35% crecerá el turismo de salud en Brasil en los próximos cinco años. Así lo indicó la socia de Medical Travel Brasil, Mariana Palha, en el marco del seminario de turismo “Brasil Nuevos Destinos”, realizado en Santiago por la embajada de ese país en coordinación con el Comité Descubra Brasil y el apoyo de Embratur.

De acuerdo con datos del Ministerio de Turismo brasileño, 31.000 extranjeros son atendidos anualmente en ese país. Los números elevados están relacionados a la calidad de los hospitales brasileños, varios de ellos reconocidos entre los más importantes del mundo. A esto, se suma la tecnología de punta que se utiliza en el país y la presencia de médicos de renombre internacional.

El gasto promedio por paciente en Brasil es de US$300 diarios, sin considerar gastos médicos, y los tratamientos más demandados son: cirugía plástica, neurología, odontología, ortopedia, oncología y reproducción asistida.

Otro dato que sobresale es que cerca del 3,4% de los turistas que llega a São Paulo, tanto brasileros como extranjeros, lo hace por motivos de salud. Otras cuatro capitales que poseen gran flujo de pacientes extranjeros son Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife y Porto Alegre.  

Actualmente, el turismo de salud mueve cerca de US$60.000 millones en el mundo. Los principales países de origen de los pacientes pertenecen a Europa, América Latina y Estados Unidos. Lo relevante es que 31.000 extranjeros, se atienden anualmente en Brasil, según datos que maneja el Ministerio de Turismo de ese país. 

Sobre Descubra Brasil

El Comité Descubra Brasil es una asociación sin fines de lucro formada por empresas chilenas privadas (operadoras, red hotelera y empresas aéreas). Su principal función es promover las potencialidades turísticas de Brasil en el mercado chileno por medio de diversas acciones como propuestas, planificación y ejecución de la actividad de promoción institucional de Brasil como destino turístico. 

Diciembre en la Ciudad Maravillosa

La capital de la Bossa Nova, conocida mundialmente por sus bellos paisajes, aflora en el verano. En diciembre, mientras los termómetros bordean los 40°C, Rio de Janeiro hierve con la atmósfera carioca que envuelve las conmemoraciones de fin de año. El escenario de la Ciudad Maravillosa es ideal para los turistas que quieren garantizar fiestas de Navidad y Año Nuevo inolvidables.

Aprovechar las fechas festivas con clima de verano es uno de los privilegios de quien viene a Río en diciembre. Los que están acostumbrados a pasar esta época del año vistiendo ropas pesadas y calentándose en chimeneas, encuentran en la ciudad una posibilidad de festejar al aire libre sin tener miedo del frío. Para quien ya vive en el hemisferio sur, el Río tiene óptimas opciones para aprovechar al máximo la estación más caliente del año, con atracciones que se prolongan además de las fechas festivas.

TRADICIÓN

La Navidad en la Ciudad Maravillosa une tradición al espíritu bohemio brasileño. Bajo los brazos del Cristo Redentor, anualmente es montado el tradicional árbol de Navidad de la Laguna, cuya inauguración es el tercer evento más importante de la ciudad, por detrás del Carnaval y del Año Nuevo. El Símbolo ilumina la Laguna Rodrigo de Freitas, una de las tarjetas postales de Rio de Janeiro.

El menú navideño obedece a la tradición europea y las cenas son a la base de pavo, chéster, bacalao y pernil. De postre, panettone y frutas secas, como nueces y castañas,  no pueden faltar a la mesa brasileña. La adaptación de la fecha al estilo de vida carioca queda por cuenta de la temperatura: bebidas heladas y platos fríos, como ensaladas, son presencia correcta en las cenas de Natal.

Si al carioca le gusta festejar, la Navidad es otro motivo. Las fiestas en la madrugada del día 25 de diciembre son cada vez más populares entre el público joven. Después de las conmemoraciones familiares, los jóvenes terminan la noche en eventos que exaltan la brasilidad. Desde Lapa hacia la Zona Sur, las opciones varían desde las más lujosas a las más típicas de la ciudad.

AÑO NUEVO CON ESTILO

La fiesta de Año Nuevo carioca es uno de los eventos más populares de la cuidad. Ella es llevada a cabo en diversos puntos de la ciudad - en los barrios de Ipanema, Lagoa Rodrigo de Freitas, Leblon y Marina de la Gloria -, pero la más tradicional es la de playa de Copacabana. Cerca de 2 millones de personas ocupan los 4 kilómetros de la orilla para asistir al famoso lanzamiento de fuegos artificiales, que dura aproximadamente 15 minutos. La banda sonora de la fiesta queda a cargo de los shows gratuitos, de artistas nacionales e internacionales, que tienen lugar en la arena de la playa durante toda la noche. A pesar del gran número de personas en circulación, no hay tumulto o violencia ya que se cuenta con  fuertes medidas de seguridad. La multitud vestida de blanco que viene a disfrutar del espectáculo tiene también libertad para transitar por las calles del barrio, que son cerradas para el evento.

Asimismo, en la arena de las playas cariocas, es posible presenciar manifestaciones del sincretismo religioso brasileño. Devotos del Candomblé y de la Umbanda hacen ofrendas a Iemanjá, la reina de las aguas. Las manifestaciones incluyen bailes y música de origen africano, y, muchas veces, son acompañadas por adeptos de otras religiones, como católicos o agnósticos.

Los hoteles de Avenida Atlántica llevan a cabo fiestas suntuosas, en las cuales es posible asistir el lanzamiento de fuegos artificiales en un ambiente muy lujoso. El menú de las fiestas incluye champagne y comidas típicas de la fecha, como las lentejas - que según las supersticiones atrae el dinero - y uvas -que deben ser ingeridas una a una durante las 12 campanadas finales del día 31, para traer suerte cada mes del próximo año.

Brasil tuvo éxito en la FIT 2011

Con el objetivo de fortalecer el vínculo entre Brasil y los turistas argentinos, Embratur participó de la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT) - el principal encuentro del sector turístico de Argentina, que ocurrió en el centro de convenciones La Rural, en Buenos Aires, entre los días 29 de octubre y 1 de noviembre.

Flávio Dino, Presidente de Embratur, y Marcelo Pedroso, Director de Mercados Internacionales, participaron de la ceremonia inaugural de la Feria el viernes 28 de octubre a la noche. En la ceremonia, también hablaron Enrique Meyer, ministro de Turismo de Argentina, y Ricardo Roza, presidente de la Asociación Argentina de Agencias de Viaje y Turismo y presidente de la FIT 2011. 

El sábado 29 de octubre, Embratur conmemoró los 10 años del Comité Visite Brasil, que tiene la misión de difundir y promover el potencial turístico de Brasil en el mercado argentino y fue el primer comité de promoción creado por la entidad. Participaron del encuentro Flávio Dino y Marcelo Pedroso, además de Enio Cordero, embajador de Brasil en Buenos Aires; Domingo Leonelli, presidente de FORNATUR (Foro Nacional de los Secretarios y Dirigentes Estatais de Turismo de Brasil) y secretario de Turismo del Estado de Bahia y Elías Walter, dueño de la operadora Halifax. “Esta acción forma parte de los trabajos de promoción que Brasil desarrolla. Los esfuerzos hechos en esta feria demuestran claramente que los turistas de los países vecinos significan mucho para nosotros”, comentó Flavio Dino. 

Novedades en el stand

Brasil tuvo un pabellón privilegiado en la FIT, con un área total de 778m². Estuvieron presentes en el stand 42 coexpositores brasileños, entre ellos, representantes de destinos turísticos, compañías aéreas, hoteles, operadoras de turismo y, incluso, las empresas que forman parte del Comité “Visite Brasil” en Argentina.

Embratur escogió la FIT para lanzar una herramienta de divulgación de las 12 ciudades-sedes de la Copa de Mundo FIFA 2014. El vídeo 360º utiliza una tecnología innovadora de captación de imágenes con un diferencial:  la visualización panorámica e interactiva de las atracciones turísticas locales.

Durante la feria, Embratur también lanzó nuevas opciones de viajes para los turistas argentinos: Salvador, capital de la Bahia, y Paraty, en el Estado de Río de Janeiro. “El perfil del mercado argentino está enfocado en el segmento Sol y Playa, y por eso queremos diversificar la oferta y promover destinos vueltos a, por ejemplo,  turismo ecológico y cultura”, señaló Dino.

En cuanto a las novedades en el mercado para 2012, el Presidente de Embratur resaltó que la entidad reforzará el apoyo para la expansión de vuelos, invertirá en la capacitación de los agentes de viaje, además de aumentar las acciones de promoción en otras regiones de Argentina.

Café brasileño es destaque

Los visitantes que pasaron por el stand de la Embratur en la FIT 2011 tuvieron la oportunidad de degustar los mejores cafés fabricados en Brasil. Fruto de una colaboración con la Brazil Special Coffee Association (BSCA) con Embratur, la acción ya fue realizada en ferias de otros países. En el espacio brasileño, también fueron divulgados hojas de ruta que cuentan la historia del producto en el país.

La FIT en números

Durante cuatro días, más de 91 mil personas visitaron la Feria Internacional de Turismo (FIT) de América Latina. Los visitantes interactuaron con empresas de diversos sectores, públicas y privadas, de 46 países.

Según los organizadores de la feria, hubo crecimiento en todas las áreas del evento. El espacio total, de 17.760 m², fue 5% mayor que la edición de 2010 y el número de expositores, 1.793, tuvo un incremento del 1,6%. La cantidad de países participantes, 46 en 2011, también fue más alta en comparación a 2010.

El número de visitantes fue 3% mayor que el año pasado: 91.239 personas pasaron por los pasillos de la FIT, siendo 33 mil profesionales del ramo de turismo.

Una de las ferias más importantes del mundo, la FIT tiene como objetivo promover la expansión del sector turístico en la propia Argentina, en América Latina y también en el mundo. Cada año, el evento cuenta con más naciones invitadas y también con presencia más grande de visitantes de diversos países.

En la edición 2010 de la FIT, la Embratur recibió el premio de mejor espacio promocional en la categoría “Órganos Oficiales Extranjeros”. Para atraer la atención del público entre los más de 1.800 otros stands, de 40 países, Embratur lanzó su nuevo modelo de espacio de divulgación de Brasil en ferias internacionales.

Juegos Olímpicos Seguros

En 2016, la ciudad de Río de Janeiro se transformará en el escenario del mayor evento deportivo del planeta: los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. Durante 17 días, la ciudad recibirá más de 10.500 atletas de 205 países, que competirán en 28 modalidades. Para garantizar que la competición transcurra en seguridad, el Gobierno Federal y el Gobierno Estatal de Río de Janeiro pretenden invertir más de R$ 470 millones en proyectos que incluyen entrenamiento de policías, compra de equipamientos y operaciones que serán realizadas durante el evento.

El plan de seguridad, elaborado por el Gobierno Federal en colaboración con el Gobierno del Estado del Río, ya pasó por el aval del Comité Olímpico Internacional (COI). El órgano llegó, incluso, a elogiar las medidas que ya están siendo tomadas y el esquema que fue propuesto para el período de los juegos.

La seguridad del evento estará bajo la responsabilidad del Gobierno Federal, más específicamente de la Secretaría Nacional de Seguridad Pública (SENASP), órgano conectado al Ministerio de la Justicia. Es la SENASP quien va a coordinar las acciones de las agencias federales, estatales y municipales durante el evento deportivo, manteniendo siempre el contacto con la Dirección de Seguridad del Comité Organizador Río 2016. El objetivo de la colaboración es garantizar la eficacia de la protección, no solo para las delegaciones y atletas, sino también a todos los turistas y habitantes de la ciudad.